Matéria publicada originalmente no anuário impresso ArqSC 2018, escrito pela editora Simone Bobsin em parceria com Lili Tedde.
Interpretar as tendências olhando para as origens nacionais como inspiração é o caminho para a emancipação do Hemisfério Sul. É o que aponta a trend forecaster Li Edelkoort, holandesa, representada no Brasil por Lilí Tedde
A holandesa Lidewij Edelkoort sinaliza às grandes marcas como as pessoas vão se comportar nos próximos anos. Seu olhar é resultado de uma busca constante e capacidade de identificar inconscientes coletivos e movimentos socioculturais para explicar o comportamento da sociedade e mostrar um caminho a seguir nos campos da moda, do design e da arte, com muita antecedência. A trend forecaster é considerada um dos maiores gurus de tendência do mundo – já foi eleita uma das 25 personalidades mais influentes do mundo da moda pela revista norte-americana Time.
No Brasil, Lili Tedde representa o Studio Edelkoort e coordena as publicações Bloom Brasil – Saboroso e Fé –, que procuram traduzir em imagens e textos as raízes brasileiras. “A ideia é decodificarmos as nossas raízes para motivar os talentos brasileiros a inspirarem-se cada vez mais nas suas origens. É superimportante entender as tendências, o momento atual, a economia, olhar para a natureza, mas é mais interessante ainda fazer junto a decodificação do nosso país, fazer esse match das tendências e das nossas histórias, a nossa interpretação das cores, das vibrações e das texturas com a nossa cultura e energia”, afirma Lili. A terceira edição do Bloom Brasil está a caminho, será lançada em outubro, no Shopping Iguatemi, em São Paulo.
As previsões para o futuro partem de uma pesquisa e leitura de diversos contextos baseados na reflexão existencial e na inspiração que a natureza oferece. Perspectivas abordadas no novo livro Lifestyle 2019 – Spiritual House, editado por Li Edelkoort, que fala sobre o aconchego da casa como estilo de vida considerando um contexto externo cheio de conflitos.
Emancipação do Hemisfério Sul
Já em 2015 Li Edelkoort chamava a atenção para a tendência chamada Emancipation of Everything, livro de macrotendências verão 2017. Significa, em resumo, entender algumas necessidades como construir pontes para uma nova economia; o empreendedorismo como atitude para as novas gerações; o compartilhamento e a escuta; a fé livre e emancipada para unificar todas as crenças e focar na esperança; as cidades conectadas com a natureza; a valorização do artesanal, da arte da manufatura; as questões de gênero e da sociedade híbrida; do envelhecimento e do protagonismo feminino. Lili Tedde reforça: “temos que falar do que mais interessa a nós, da América do Sul, a necessidade de emancipação do Hemisfério Sul e esses aspectos todos influenciam a indústria da moda, do design, da arte, da beleza. Há necessidade de frescor nos eixos criativos, e os países do Hemisfério Sul são os ambientes que despontam, como o Brasil. “É necessário o empoderamento desses países, incentivando os seus talentos a olharem cada vez mais para as suas raízes e ao invés de esperar e consumir o que sobra no Hemisfério Norte, temos que inverter esse processo criativo e enviar para o Norte o que temos de melhor”, reage Lili, complementando: “é um trabalho antropológico, de olhar para os rituais, fetiches e sistemas, apropriar-se com orgulho do que é nosso e aprofundar-se”.
O movimento é interno, da criação que valoriza a marca Brasil, cujo resultado é influenciar o Hemisfério Norte como já previu Li Edelkoort: os designers estrangeiros estão se inspirando no Brasil
- Dia 23 de outubro, o novo livro Bloom – A Terra Chama, que traz a assinatura da pesquisadora de tendências holandesa radicada em Paris, Lidewij Edelkoort, e da representante no Brasil do Studio Edelkoort e responsável pelas edições nacionais, Lili Tedde, será lançado na Livraria da Vila no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo.
